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¿Cómo se hace un brief publicitario?

Plantilla de briefing creativo

Los briefs de marketing establecen el marco y la base de las iniciativas de marketing, ya que proporcionan a los directores creativos y redactores publicitarios lo que necesitan saber para llevar a cabo campañas de relaciones públicas, publicidad, sitios web, comunicaciones, etc. Proporcionan una función de «control» que permite verificar los resultados de marketing al final de una campaña y determinar si ha tenido éxito o no. También garantizan que sus campañas se lancen a tiempo o verifican los retrasos si se producen.

Unos buenos informes de marketing pueden ser la diferencia entre el éxito y el fracaso. Pueden utilizarse internamente o compartirse con recursos externos como agencias de publicidad, redactores o diseñadores gráficos. Las instrucciones de marketing llevan tiempo, pero consiguen que todo el mundo participe, aclaran las funciones y los objetivos y eliminan la confusión.

Los briefs de marketing eficaces agilizan el proceso y ofrecen una imagen clara de los objetivos y las metas de marketing. El proceso de redacción del informe le ayuda a recorrer la campaña en su mente y a identificar problemas u oportunidades. Una vez completado, el informe de marketing debería:

Resumen de la marca

Tanto si te asocias con una empresa creativa externa como si lo haces internamente, compartir un briefing creativo garantiza que todo el mundo esté de acuerdo. Al fin y al cabo, si se invierte tiempo y dinero en trabajar con una agencia en una campaña de marketing bien ejecutada, se quiere estar seguro de que se está sacando el máximo partido a la colaboración. Si tiene un equipo interno, le agradecerán que les haga saber exactamente lo que quiere.

Cuando se ejecuta correctamente, un briefing creativo comunicará sus valores, su visión y el resultado final que está buscando. Repasaremos los elementos estándar que hay que incluir y proporcionaremos ejemplos de briefing creativo para que puedas ponerte en marcha con tu próximo briefing.

Un briefing creativo es un resumen breve pero detallado de los antecedentes de tu empresa y de los objetivos de la campaña que pretendes alcanzar. Los briefs creativos no son exclusivos de un tipo de proyecto; puedes utilizarlos como modelo para todos los productos, ya sea que estés trabajando en activos promocionales, un podcast, imágenes para redes sociales, etc.

Modelo de resumen de identidad de marca

Cuando escribes un briefing creativo de gran alcance con capas de opciones dentro del briefing, la agencia se limita a separar el briefing y te da opciones estratégicas. Por ejemplo, si se pone un mercado objetivo amplio de 18-55 años, la agencia presentará un anuncio para los 18-25 años, otro para los 25-40 años y el tercero para los 40-55 años. En conclusión, si se plantean dos objetivos en el briefing, pedir que se pruebe y que se use, se obtendrá una idea de anuncio para probar y otra para usar.  Esto significa que está eligiendo su estrategia de marca en función de la idea publicitaria que más le guste. Esto es un error. Elija primero su estrategia y utilice la creatividad de la ejecución para expresar esa estrategia.

Un briefing creativo inteligente debe ser breve, no largo. Evita la lista de «por si acaso» cogiendo el bolígrafo y eliminando algunas cosas de tu resumen creativo. Siempre es instructivo cuando lo reduces tomando decisiones difíciles sobre lo que entra en el brief, de modo que lo reduzcas a:

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Breve marketing digital

Un briefing creativo actúa como una hoja de ruta que lleva un proyecto desde la ideación hasta su finalización. Garantiza que el alcance, el calendario, las partes interesadas clave y el objetivo del proyecto se comuniquen con claridad. El informe creativo es la única fuente de información para todos los que trabajan en un proyecto. Si surgen preguntas o las tareas no están claras, el informe creativo orientará las cosas en la dirección correcta.

Si acabas de empezar a desempeñar un papel creativo, si te enfrentas a tu primer trabajo como diseñador o consultor, o si simplemente quieres mejorar en la redacción de briefs creativos, este artículo contiene todo lo que necesitas saber para redactar los briefs creativos más eficaces.

Un briefing creativo es un documento breve que resume la misión, los objetivos, los retos, los datos demográficos, los mensajes y otros detalles clave de un proyecto de marketing, publicidad o diseño. A menudo lo crea un consultor o un director de proyectos creativos. El objetivo de un briefing es lograr la alineación de las partes interesadas en un proyecto antes de que éste comience.

Tanto si eres un consultor que presenta un briefing creativo a un cliente, como si eres un director de proyecto que presenta un briefing a tu equipo, empieza por hablar con las partes interesadas del proyecto. Estas conversaciones le ayudarán a comprender la misión de la empresa, los objetivos del proyecto y los retos a los que se enfrenta su equipo. Así tendrás suficiente información para redactar un informe convincente que se centre en lo que es realmente importante para tu empresa o cliente.

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