Plantilla de estrategia de marca
Supongamos que ha llegado a la difícil conclusión de que, francamente, su marca -si es que puede llamarse así- está desordenada. O, lo que es peor, tiene una marca definida, pero se da cuenta de que no parece encajar con lo que realmente es y lo que realmente hace.
La estrategia de marca es un plan que engloba objetivos específicos a largo plazo que pueden alcanzarse con la evolución de una marca de éxito: los componentes combinados del carácter de su empresa que la hacen identificable.
Por eso, para ayudarle a dominar lo que muchos profesionales del marketing consideran más un arte y menos una ciencia, hemos desglosado siete componentes esenciales de una estrategia de marca integral que le ayudarán a mantener su empresa durante años.
«Toda marca hace una promesa. Pero en un mercado en el que la confianza del consumidor es baja y la vigilancia presupuestaria es alta, no es sólo hacer una promesa lo que separa a una marca de otra, sino tener un propósito definitorio», explica Allen Adamson, presidente de la región de Norteamérica de la empresa de consultoría y diseño de marcas Landor Associates.
Estrategias de desarrollo de la marca
Las estrategias de branding son fundamentales para dar a conocer una marca y mejorar su imagen, pero a menudo las estrategias convencionales no son las adecuadas. Entonces, ¿cuáles son las estrategias de branding alternativas? En este artículo, analizaremos estas estrategias, explicaremos por qué son diferentes y por qué podrían ser mejores para usted.
Las estrategias de marca son planes a largo plazo que describen cómo crecerá una marca. Suelen pasar por un conjunto de acciones y objetivos que determinarán el éxito de la estrategia. Pero estas estrategias más generales no funcionan para todas las empresas. Entonces, ¿qué es lo que hace que una estrategia de marca sea alternativa? Se trata simplemente de una estrategia menos conocida y adaptada a un negocio específico.
En lugar de intentar hacer crecer la marca de su empresa en su conjunto, centrarse únicamente en el producto puede permitir un crecimiento más rápido. Esto es aún más evidente cuando el producto ya tiene éxito o es el mejor de su clase.
Un buen ejemplo de una empresa que ha hecho esto bien es Henry Hoovers. La empresa que fabrica los Henry Hoover, Numatic International, ha conseguido un increíble reconocimiento de marca. Han conseguido una gran tracción gracias al buen diseño y la calidad del producto.
Estrategia de construcción de marca
MultimarcaLa multimarca se utiliza cuando un producto o una línea de productos se dirige a diferentes mercados. Este tipo de marca se utiliza favorablemente en el mercado del automóvil. Chevrolet, por ejemplo, tiene muchos coches diferentes y cada uno de ellos tiene su propia marca, como Spark o Camaro. Estos coches están ambos bajo la marca Chevrolet (la marca matriz); sin embargo, sirven para propósitos completamente diferentes para distintos consumidores en un mercado determinado. El Spark es un coche pequeño y económico para aquellos que buscan un coche ecológico para ir del punto A al punto B. Mientras que el Camaro es para los conductores que buscan ir del punto A al punto B con el apoyo de las prestaciones y el estilo. En resumen, la estrategia de multimarca permite a las empresas ganar cuota de mercado evaluando las oportunidades externas para definir un segmento de mercado rentable. La imagen siguiente muestra las diferentes ofertas de servicio de FedEx. Los distintos métodos de entrega atienden a clientes con distintas necesidades en diferentes segmentos de mercado. Por ejemplo, el envío de carga puede ser requerido sólo por empresas que hacen pedidos en el extranjero. Mientras tanto, el envío terrestre de FedEx puede ser utilizado para enviar productos a los consumidores que compran productos de su tienda en línea.
Cuáles son las estrategias de marca que puede utilizar todo empresario
El viaje de tu estrategia de marca está pavimentado con buenas intenciones. Entiendes que necesitas estar orientado a la marca en todo lo que haces, y te propones poner tu marca en el centro de todo. Sin embargo, alimentar y expandir su marca es una historia completamente diferente. Te sientas en interminables sesiones de brainstorming con tus equipos para determinar las mejores tácticas que ayuden a tu negocio a crecer a los ojos de tus consumidores y a responder mejor a sus necesidades.
Sin embargo, a pesar de sus buenas intenciones, el viaje puede no ser tan fácil como imaginaba. Y es mucho lo que está en juego: no sólo arriesga su tiempo y sus recursos, sino también la marca que ha construido hasta ahora. Y si los resultados no son los esperados, también puede perder la motivación por el camino. Seguro que hay lecciones que aprender de cada ensayo y error, pero ¿por qué no aprender primero los métodos probados?
Si estás planeando hacer crecer tu marca, aquí tienes las cuatro estrategias de branding más comunes que puedes probar según tus objetivos y necesidades. Le ayudarán a sacar el máximo partido a sus esfuerzos de branding y a garantizar que siempre responda a las necesidades de los consumidores, de forma eficaz.