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¿Qué debe tener un brief publicitario?

Informe del cliente

Llega un momento en la vida de todo profesional de la empresa en el que necesita crear un briefing creativo, y las primeras preguntas que surgen son ¿Cuáles son los elementos de un briefing creativo? y ¿Cómo se redacta uno? Pero no te preocupes, estamos aquí para proporcionarte algunas respuestas perspicaces.Como todos sabemos, el proceso creativo es mucho más que ser creativo. Antes de empezar, necesitas un plan eficaz que marque la pauta de tus futuras estrategias.  Y en este caso, tu plan se llama briefing creativo que puede utilizarse para múltiples proyectos empresariales y campañas de marketing digital.En el artículo de hoy hablaremos de:¡Comencemos!

¿Qué es un brief creativo? Vamos a ver cómo podemos definir este concepto un poco mejor para poder entender con qué estamos trabajando.Así que un brief creativo es un documento utilizado por los profesionales creativos, los departamentos de marketing y diversas agencias para:El documento se desarrolla generalmente en las etapas iniciales del proceso de marketing creativo por el solicitante, que en la mayoría de los casos resulta ser un miembro del equipo de marketing o un gerente de cuentas.  Pero, independientemente de quién cree el briefing, debe estar en estrecha consulta con el cliente. El briefing creativo es una de las muchas herramientas de las que disponen los profesionales del marketing para garantizar que sus materiales de marketing y publicidad conecten con el público al que se dirigen.    No sólo eso, sino que también permite al equipo creativo comprender mejor un proyecto de principio a fin.

Importancia del briefing publicitario

Cuando se redacta un briefing creativo de gran amplitud con capas de opciones dentro del briefing, la agencia se limita a desgranar el briefing y a ofrecer opciones estratégicas. Por ejemplo, si ponemos un mercado objetivo amplio de 18 a 55 años, la agencia presentará un anuncio para personas de 18 a 25 años, otro para personas de 25 a 40 años y un tercer anuncio para personas de 40 a 55 años. En conclusión, si ponemos dos objetivos en el briefing, pidiendo que se pruebe y se use, obtendremos una idea de anuncio para probar y otra para usar.  Esto significa que está eligiendo su estrategia de marca en función de la idea publicitaria que más le guste. Esto es un error. Elija primero su estrategia y utilice la creatividad de la ejecución para expresar esa estrategia.

Un briefing creativo inteligente debe ser breve, no largo. Evita la lista de «por si acaso» cogiendo el bolígrafo y eliminando algunas cosas de tu resumen creativo. Siempre es instructivo cuando lo reduces tomando decisiones difíciles sobre lo que va en el brief, de modo que lo reduzcas a:

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Nota de comunicación

El briefing creativo es la semilla de la que nacen todas las campañas de publicidad y marketing. Dependiendo de esa semilla, puede acabar creciendo un floreciente jardín de rosas o una maraña de malas hierbas. En otras palabras, un briefing mal redactado conducirá a una creatividad mal orientada y, en la mayoría de los casos, a una campaña fallida. Ni siquiera el mejor equipo creativo puede deshacer el daño de un briefing mal redactado.

¿Por qué hay tantos briefs creativos ineficaces? Puede deberse a varias razones: presiones de tiempo, falta de esfuerzo, un descuido de la gestión de la cuenta o, a veces, la gente simplemente no entiende lo poderoso que puede ser un briefing bien redactado. Se necesita tiempo y mucha reflexión para crear un briefing útil, así que asegúrate de darle la energía que se merece.

Dar a tu equipo creativo una visión del mercado actual y de los problemas del entorno les permitirá preparar su creatividad desde una posición informada. Les dará un buen punto de partida para la campaña y les ayudará a evitar cualquier obstáculo en el camino.

Resumen publicitario pdf

¿Cuántos de nosotros grabamos la mayor parte de lo que vemos en la televisión para poder adelantar los anuncios? ¿O utilizamos un bloqueador de anuncios en línea? ¿O cambiamos de emisora de radio cuando aparece un bloque de anuncios? La gente siempre encontrará formas de evitar los mensajes de marketing que no son relevantes o entretenidos. Por suerte, los profesionales del marketing disponen de una herramienta para combatir la evasión de los anuncios: el briefing de marketing (o, si lo prefiere, el briefing creativo).

El briefing es la principal herramienta de la que disponen los profesionales del marketing para asegurarse de que su marketing y su publicidad conectan con su público objetivo. Y esa conexión es lo que le da la mejor oportunidad de obtener el resultado que busca con su dinero de marketing.

Y en un proceso ágil, tienes que centrarte en lanzar nuevos trabajos rápidamente, manteniendo tus proyectos y tus apuestas pequeñas. Una o dos páginas pueden ser todo lo que necesitas para redactar tu resumen de marketing ágil, sobre todo si planeas iterar y mejorar la creatividad una o dos semanas después de probarla con los clientes.

Pero aun así, el briefing debe contener cierta información básica para tener alguna posibilidad de que el público lo entienda, de modo que el producto creativo resultante satisfaga sus necesidades: qué decimos, a quién, qué queremos que hagan, cuáles son los mandatos, dónde se difundirá y cuándo lo necesitamos.

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