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¿Qué es un cartel publicitario y ejemplos?

Vallas publicitarias famosas

Quizá se pregunte si las vallas publicitarias son eficaces. La respuesta rotunda es que sí. En el mundo de la publicidad en vallas publicitarias, su imaginación es el único límite. Por eso, las vallas publicitarias más eficaces son las que se salen de la norma.

Pero, cuando tu pozo creativo se está agotando, puedes sentirte atascado tratando de desarrollar ideas nuevas y frescas. ¿Necesitas superar un bloqueo creativo? Lo único que tienes que hacer es mirar a tu alrededor. Otras vallas publicitarias son una fantástica fuente de inspiración y pueden enseñarte a superar los límites sin dejar de promocionar el producto entre el público objetivo.

En términos de diseño de vallas publicitarias, esta se lleva la palma. Para demostrar que su pasta de dientes «fortalece los dientes», la valla publicitaria de Formula Toothcare en Indonesia muestra a un hombre que utiliza sus dientes para arrancar su propio anuncio de la estructura metálica.

En lugar de un anuncio genérico de un dentífrico con dientes blancos y nacarados, esta opción publicitaria es más memorable porque está personalizada para adaptarse a su eslogan y producto específicos. Al incluir la estructura de la valla publicitaria y utilizar principalmente elementos visuales, crearon un anuncio que los espectadores y las personas que se encuentran en el tráfico no olvidarán pronto.1

La cartelera es un ejemplo de qué medio de comunicación

La publicidad exterior está vendiendo un bien que no le pertenece y sin el permiso del propietario: su campo de visión. Posiblemente nunca haya pensado en considerar sus derechos en la materia. Las naciones dan la máxima importancia a las violaciones involuntarias de su espacio aéreo. El espacio aéreo del individuo es violado intencionadamente por vallas publicitarias todos los días del año.

¿Pero acaso todo lo visible no viola el espacio aéreo de uno? En absoluto. La visibilidad no es la única consideración. El Taj Mahal, las señales de tráfico, el puente Golden Gate, un laberinto de cables telefónicos, incluso un vertedero -por mucho que se entrometan en la vista- no están allí sólo para distraer la mirada; tienen también otras funciones. Una valla publicitaria no tiene otra función, está ahí con el único y expreso propósito de invadir tu campo de visión. Tampoco es posible escapar; la valla publicitaria se impone a todos, excepto a los ciegos o reclusos. ¿No es esto una invasión de la privacidad? Yo creo que sí, y no veo que el hecho de que una valla publicitaria esté al aire libre suponga la menor diferencia. Incluso si fuera posible no mirar las vallas publicitarias si no lo eliges, ¿por qué tendrías que hacer el esfuerzo negativo? Además, esta invasión de tu intimidad se agrava en su reventa a un tercero. Es como si un mirón, al encontrar una bonita ventana, vendiera miradas a dos céntimos por cabeza.

La valla publicitaria

Los anuncios en vallas publicitarias son una forma clásica de marketing porque son eficaces. Si elige el mejor tipo de valla publicitaria para su producto o negocio, puede captar la atención de su público objetivo y dejar una impresión duradera.

Elija entre varias opciones de vallas publicitarias, como las de boletines, digitales, móviles, pintadas, perfumadas, tridimensionales y de vinilo. Con tantas opciones, puede tener una valla publicitaria que llame la atención, que se ajuste a su presupuesto y que promueva mejor su producto.

Cuando piensa en una valla publicitaria clásica y tradicional, probablemente esté pensando en un tablón de anuncios. Tienen 14 pies de altura y 48 pies de ancho para que la gente que pasa en coche o a pie pueda leerlos fácilmente. Suelen encontrarse en:

En las zonas céntricas más concurridas, se pueden encontrar vallas publicitarias digitales que muestran desde anuncios hasta los precios de la bolsa. Como es imposible apartar la vista de ellas, suelen colocarse en zonas muy concurridas para que las vea el máximo número de personas.

Aportan mucha exposición a las marcas y pueden personalizarse fácilmente, por lo que también pueden ser caras. El coste de una valla publicitaria digital puede oscilar entre 1.200 y 15.000 dólares mensuales, pero la media suele ser de algo más de 2.000 dólares. Si se tienen en cuenta otros factores, como la ubicación y el grupo demográfico, el precio puede ser aún mayor.

Ejemplos de vallas publicitarias digitales

La palabra billboard es una palabra del inglés americano que data de 1845. Es una combinación de la palabra «bill», del latín medieval «bulla» que significa «decreto o documento sellado», y «board», del inglés antiguo «bord» que significa «tabla, superficie plana».

La publicidad moderna se remonta a la invención de la litografía en la década de 1790. Esto hizo posible imprimir muchos cientos de billetes y carteles ilustrados a la vez, lo que cambió la forma en que las empresas anunciaban sus servicios.

En los primeros tiempos de la publicidad en vallas publicitarias, la mayoría de los carteles se pintaban a mano en grandes tableros de madera o, a veces, en el lateral de grandes edificios. Se colocaban a lo largo de las carreteras, donde los viajeros estaban seguros de verlas. Estas primitivas vallas publicitarias a menudo promocionaban posadas o tabernas, dando a los transeúntes información sobre la distancia a la que se encontraba el establecimiento y las comodidades que se ofrecían en él.

Con el tiempo, a medida que la gente empezó a viajar en automóvil, se instalaron vallas publicitarias para anunciar atracciones de carretera, ciudades, albergues para automóviles, servicios de mantenimiento de coches, restaurantes y otras cosas que podían atraer a los cansados viajeros en coche a salir de la carretera para un breve descanso.

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